“Un selfie con este fondo y esta
luz quedará genial”, piensas al atardecer. Así que pulsas el botón, sacas la
fotografía con el celular y ya estás listo para compartirla en las redes
sociales. Pero ahora viene lo difícil, sobre todo si no eres un defensor
acérrimo de la opción #Nofilters:
escoger entre los 22 filtros que te ofrece la aplicación Instagram.
“¿Valencia, Hudson o Hefe?”, te
preguntas. “¿Una luz más clara, más azulada o una mayor saturación de colores?” Esa decisión no solo dará una
apariencia más profesional a tu foto, al disimular errores de
iluminación, incluso de enfoque. También hará que más seguidores indiquen que
les gusta la imagen, o que hasta dejen más comentarios.
Así concluye al menos el estudio Why We Filter Our Photos and
How It Impacts Engagement (“Por
qué aplicamos filtros a nuestras fotos y qué impacto tiene eso a la hora de afianzar
seguidores”, en una traducción libre), publicado hace unos días. Lo llevaron a
cabo expertos de Yahoo Labs, la división encargada de investigar internet y
crear la siguiente generacion de negocios del gigante tecnológico, y Georgia
Tech, una universidad pública de Atlanta, Estados Unidos.
Los investigadores analizaron 7.6
millones de imágenes publicadas en Instagram y Flicker. “Hallamos que las imágenes con filtros son
más propensas a ser vistas y comentadas“, es la primera de las
conclusiones del informe. Y la segunda es que con el filtro adecuado “aumenta
en un 21% la probabilidad de que un selfie sea visto y en un 45% que sea
comentado”.
Contraste sí,
vintage no
Esta última conclusión, además,
tiene base científica, ya que se corresponde con el de los estudios
psicológicos de los colores. Estos señalan que los tonos cálidos, como el rojo
o el amarillo, producen sentimientos de alegría.
En esa línea, el estudio insiste
en que los filtros
que mejor funcionan son aquellos que aumentan la intensidad de los colores cálidos, elevan el contraste y la exposición; esto es, aclaran la imagen.
Por lo tanto, si quieres lograr
que más seguidores le den Me gusta a tus fotos, en Instagram deberías optar por
Mayfair, Rise, Valencia, Hefe o Nashville, filtros
que potencian los colores cálidos, amarillentos y rosados, señala el
informe. Por el contrario, con aquellos que tiñen las imágenes de un tono
azulado, verdoso, frío, como el Amaro o el Hudson no lograrías el mismo éxito,
siempre de acuerdo al estudio. Ni tampoco con los filtros que hacen que tus
fotos parezcan de otra época.
Este último es de los pocos
estudios que se han desarrollado hasta la fecha sobre el tratamiento de
imágenes compartidas en las redes sociales. “Hay poco trabajo hecho,
académico y demás, sobre los filtros, su uso y su efecto en las
comunidades que comparten fotografías”, confirma la investigación de Yahoo Lab
y Georgia Tech.
“Información
valiosa”
La Universidad del Estado de
Arizona, también de EEUU, fue una de las primeras en analizar el tema. “Creemos
que un cuidadoso análisis de Instagram nos puede dar una valiosa ventana
hacia nuestro comportamiento colectivo en internet”, explicaba uno de los
investigadores del centro, Subbarao Kambhampati.
El experto, junto a los colegas
Lydia Manikonda y Yuheng Hu, publicó el 29 de octubre del año pasado el estudio Analyzing User Activities,
Demographics, Social Network Structure and User-Generated Content on Instagram (“Analizando las actividades de los
usuarios, la demografía, la estructura de la red social y el
contenido generado por los usuarios en Instagram”).
Éste incluía en el top cinco de
los filtros más populares el Amaro,
X-Pro II, Valencia y Rise. Y, contradiciéndose con lo que dice la
investigación de Yahoo Lab y Georgia Tech, señalaba que la ausencia de filtros
también hace que la fotografía llame la atención de la comunidad.
Aunque los propios investigadores
advirtieron que los filtros señalados estaban entonces entre los siete primeros
que ofrece la aplicación (hoy Amaro es el número 9 de 22, Rise el 11, Valencia
13 y X-Pro 14), lo que los vuelve de más rápido acceso por parte del usuario,
lo que podría tener algo que ver con la conclusión.
“Hace pensar en la posibilidad de
que la ubicación de los filtros tendría más que ver en su nivel de popularidad
que cualquier selección consciente de los usuarios hecha con criterios
fotográficos”, reconocía Kambhampati al medio digital Wired.
Sea como sea, los estudios
concuerdan en que los
filtros tienen un efecto más allá del de mejorar las fotos: guardan
algún tipo de relación con el afianzamiento de los seguidores en las redes
sociales.
http://www.laopinion.com/fotos-exito-redes-sociales&source=RSS?ref=yfp
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